إتقان الألوان في تصميم صناديق التعبئة والتغليف

عند تصميم صناديق التعبئة والتغليف، يجب أن تهتم تقنيات الألوان بالنقاط التالية: أولاً، المراسلات بين اللون ومواد التعبئة والتغليف؛ والثاني هو التناقض بين اللون واللون نفسه. هاتان النقطتان أساسيتان في استخدام اللون.

(1) تشاويينغ

إذًا، كيف ينبغي أن نتحدث عن التطابق بين اللون ومواد التعبئة والتغليف؟ بشكل رئيسي من خلال لون التغليف الخارجي، يمكن أن يكشف أو يعكس عناصر التغليف الداخلية. من النظرة الأولى للعبوة الخارجية، يمكن للناس أن يدركوا أو يربطوا بشكل أساسي ما هي العبوة الداخلية. بالنسبة لهذه المشكلة، فقد ذكرها المؤلف عدة مرات في المقالات السابقة، ولكن إذا تمكنا من الدخول إلى المتجر وإلقاء نظرة على البضائع، فإن العديد من المنتجات لا تعكس هذا النوع من المراسلات. اجعل من الصعب على المستهلكين التفكير من السطح إلى الداخل حول ماهية العنصر المعبأ. وبطبيعة الحال، لا يمكن أن يكون لها تأثير ترويجي إيجابي على مبيعات المنتج. يجب أن يستوعب لون العبوة الخارجية العادية هذه الخاصية نفسها بدرجات متفاوتة؛

(1) بالمضي قدمًا من الصناعة، فإن الاستخدام الطبيعي للألوان في تغليف المواد الغذائية، مثل الأصفر والوردي، يمنح الناس شعورًا بالدفء والتقارب. بالطبع، من بينها، يستخدم الشاي الكثير من اللون الأخضر، وتستخدم المشروبات الكثير من اللون الأخضر والأزرق، وتستخدم المشروبات الكحولية والمعجنات الكثير من اللون الأحمر الفاتح، وتستخدم أغذية الأطفال الكثير من اللون الوردي، وتستخدم مستحضرات التجميل اليومية اللون الوردي والأبيض الوردي. والأخضر الفاتح والأزرق الفاتح والقهوة الداكنة كألوان رئيسية لإبراز الأجواء الدافئة والأنيقة، وتستخدم الملابس والأحذية والقبعات الأخضر الداكن والأزرق الداكن والقهوة أو الرمادي كألوان رئيسية لإبراز الجمال الهادئ والأنيق.

من حيث خصائص الأداء، فيما يتعلق بالطعام، فإن كعكة الديم سوم مصنوعة في الغالب من الذهب والأصفر الفاتح لإعطاء الناس انطباعًا بالرائحة؛ غالبًا ما تستخدم المشروبات مثل الشاي والبيرة الألوان الحمراء أو الخضراء، مما يرمز إلى ثراء الشاي ورائحته؛ غالبًا ما يستخدم عصير الطماطم وعصير التفاح اللون الأحمر، مما يشير إلى الخصائص الطبيعية للعنصر. على الرغم من أن بعض العبوات قد لا يبدو أنها تستخدم ألوانًا ذات سمات منتج مماثلة من درجة اللون الرئيسية، إلا أنه عند الفحص الدقيق، إذا كان تصميم العبوة يعتمد على قلم يد الشخص، فيجب أن تكون هناك كتل ألوان رمزية ونقاط وخطوط أو المحتوى المركز الذي يبرزه ذلك اللون في صورة عبوته الخارجية. يجب أن يكون هذا عملاً يفخر به الجميع. هناك العديد من الأمثلة على عبوات الملابس والمكياج وحتى النبيذ.

(2) العلاقة المقارنة

علاوة على ذلك، فإن التباين بين الألوان. هذا هو أسهل شيء يمكن التعبير عنه في العديد من عبوات المنتجات ولكن من الصعب جدًا فهمه أيضًا. في التصميم، يأتي من سيد، وتأثير جرح التغليف يشبه ثلج الربيع، وإلا فهو مثل شخص متواضع. في فن الخط والرسم الصيني، غالبًا ما يكون هناك مقولة شائعة تقول: "كثيفة ولكنها غير قابلة للتنفس، ومتناثرة ولكن سريعة". في الواقع، يشير إلى علاقة مقارنة. في تصميم التعبئة والتغليف، هذه العلاقة المتناقضة واضحة جدًا وشائعة. وتشمل ما يسمى بالمقارنات عموما الجوانب التالية: تباين عمق اللون، تباين شدة اللون، تباين نقطة اللون والسطح، تباين تعقيد اللون، تباين أناقة اللون وابتذال، تباين استخدام اللون ، وما إلى ذلك.

(1) تباين عمق الألوان المستخدم.

هذا هو اللون الأكثر شيوعًا والأكثر استخدامًا حاليًا في تصميم العبوات. وهو شائع جدًا في العديد من التصميمات الجرافيكية (يشير إلى الملصقات أو اللوحات المعلقة أو التصميم الجرافيكي). ما يسمى بتباين العمق والظل يجب أن يشير إلى مزيج ذكي من لونين، العمق والظل، في تصميم لخلق تأثير بصري متناغم. تستخدم عادةً للأرضيات ذات الألوان الفاتحة ذات المساحات الكبيرة، مع تركيبات ذات ألوان داكنة مطبقة في الأعلى، مثل الأرضيات الصفراء الفاتحة، المنقوشة بلون القهوة، أو استخدام خطوط منقوشة باللون الأصفر الفاتح أو الأبيض في كتل بلون القهوة؛ أو استخدمي قاعدة خضراء فاتحة؛ تركيبة خضراء داكنة. أرضيات وردية تركيبة باللون الأحمر الفاتح؛ قاعدة رمادية فاتحة. تركيبة الصابون الأسود، وما إلى ذلك. هذه هي تباينات في عمق الألوان المستخدمة في تصميم العبوات، والتي يمكن تطبيقها على بعض عبوات مستحضرات التجميل أو بعض عبوات النبيذ الغربي، وخاصة الأكثر شيوعًا في عبوات النبيذ الغربي. يتم التعبير في الغالب عن نبيذ Changyu الصيني ونقانق Shuanghui، بالإضافة إلى تغليف منتجات اللحوم من Xijie، بهذا الشكل. نموذج التغليف هذا شائع أيضًا في اليابان وكوريا الجنوبية وتايوان. التأثير البصري الذي يقدمه مشرق وبسيط ولطيف وأنيق.

(2) يعد تباين الألوان الفاتحة والداكنة (المعروف أيضًا باسم تباين العمق) أيضًا من تقنيات الاستنساخ المهمة في استخدام ألوان التغليف. غالبًا ما يسلط هذا النوع من التباين بين الضوء والثقيل الضوء على نمط سمة مهيب وعميق مع لون أساسي خفيف وأنيق، أو ضمن نمط سمة مهيب وعميق (غالبًا ما يكون التركيز الرئيسي على أنماط كتل الألوان). موضوع واسم مادة التغليف بالإضافة إلى العلامة التجارية أو الشعار الإعلاني الذي يعبر عن أناقة خفيفة وبسيطة. على العكس من ذلك، هناك أيضًا مساحة كبيرة من الصبغة الثقيلة والعميقة كقاعدة. استخدم درجات الألوان الفاتحة والأنيقة، أو ركز على كتلة لونية معينة أو قم بتزيين بعض الأنماط بشكل شامل. في هذا النوع من التباين بين الألوان الفاتحة والداكنة، يكون للأصباغ عمومًا تباين ألوان منسق وتباين ألوان دافئ وبارد. غالبًا ما تكون تقنية تباين الألوان المنسقة من اللون الأخضر الفاتح إلى الأخضر الداكن؛ القهوة الخفيفة إلى الداكنة. يتناقض اللون الوردي مع اللون الأحمر الساطع، في حين أن التباين بين الألوان الباردة والدافئة غالبًا ما يكون باللون الأسود والأبيض، والأحمر والأزرق، وما إلى ذلك.

(3) يتم استخدام تباين النقطة إلى السطح (أو تباين الحجم) في اللون بشكل أساسي في عملية تصميم صورة التغليف، والتي تتضمن تباين الأصباغ من المركز أو النقطة المركزة إلى الصورة العامة، أي التباين بين المساحات الصغيرة والكبيرة من الصورة. في الحياة اليومية، وخاصة في منتجات الغسيل والمكياج، يمكننا أن نرى أن المنطقة بأكملها نظيفة ومرتبة على صندوق تعبئة المنتج، مع ظهور مربع صغير ثقيل اللون (أو بيضاوي أو مستدير صغير) في المنتصف. . بعد ذلك، ينعكس موضوع العلامة التجارية واسم محتوى العبوة من صورة هذا المربع الصغير. هذا ليس مجرد مزيج من النقطة والسطح، ولكنه أيضًا تباين بين الكبير والصغير، وينتقل أحيانًا من نقطة إلى أخرى.

(4) التناقض بين التعقيد والبساطة في استخدام الألوان. يمكننا أن نرى "100" موحدة

المكرونة سريعة التحضير، على كيس التغليف، النصف السفلي هو النمط الفعلي لكل معكرونة سريعة التحضير مختلطة، بينما في الجزء العلوي من صورتها يوجد اللون الأخضر والأحمر الكبير النظيف بالكامل، ثم يتم تمييز "100" بشكل بارز. انظر إلى غلاف العدد السادس والستين من مجلة "عالم التغليف" (المعروفة أيضاً بغلاف الكتاب). باستخدام مساحة كبيرة من الصور المنسوجة من العشب الحقيقي كخلفية، يبدو الأمر معقدًا للغاية، حتى بما في ذلك "عالم التغليف" المكون من أربع كلمات. ومع ذلك، في وسط الصورة الرئيسية، توجد مساحة فارغة دائرية نظيفة. أشر فيه إلى أن "هذه المجلة ستوسع عددها وطاقتها الاستيعابية في عام 2000" و"مرحبًا بك للاشتراك في مكتب البريد المحلي". إنها بسيطة ومباشرة للغاية، ولكنها تسلط الضوء بشكل بارع ومستقل على أهم الأفكار التي تحتاج المجلة إلى التعبير عنها. وقد رأى المؤلف أيضًا كيس تغليف الزلابية وكيس تغليف التوابل في أحد المتاجر، حيث تكون الصورة بأكملها مصنوعة من الألوان الأخضر والأسود و*المتشابكة مع بعضها البعض، يريد التعبير عن كل من العلامة التجارية والاسم، وكذلك النمط المصاحب. ومع ذلك، نظرًا لمساحة التصميم المعقدة الكبيرة التي ليس لها أي معنى عملي، تظهر الأنماط المخفية، مما يخفف ويطغى على الموضوع الرئيسي الذي كان ينبغي شرحه أعلاه، مما يسبب شعورًا بالقمع والانزعاج في نفسية الناس، مما يؤثر بشكل طبيعي على المبيعات.

(5) التباين الأنيق في استخدام الألوان يهدف بشكل أساسي إلى تسليط الضوء على الشخصيات المبتذلة والتباين بين أناقتها. ويتم تنفيذ طريقة التعبير المبتذلة هذه باستخدام الألوان "القذرة" وغير المنظمة (في الواقع، إنها فريدة من نوعها وبعض اللوحات الزيتية الغربية تتحدث كثيرًا عن هذا التعبير - أي الفن التجريدي الحديث). هذا التكوين هو إما كشف رمزي للموضوع، أو خدمة لموضوع "تسليط الضوء على زهور اللوتس".

اجعلها حمراء قليلاً بين الزهور. على شاشة التغليف، يبدو كما لو أن كومة من الألوان الفوضوية قد تم تطبيقها بشكل عشوائي أو إلقاءها عليها. ثم ضع جانبًا بهدوء أو بذكاء موضوع النموذج فيه. هذا شيء مثير للاهتمام للغاية. بالإضافة إلى التعبئة والتغليف، حتى تجليد الكتب (zh ē n)، والإعلانات، والملصقات على الملصقات الترويجية، والبرامج الترفيهية على شاشة التلفزيون حاولت القيام بذلك.

التباين في استخدام الألوان. هذا التباين هو في الأساس تأثير متباين يتكون من الاختلافات بين الأصباغ المتعددة نفسها. عادة ما يتجلى تأثير التباين هذا في التباين بين الضوء والظلام (أو التباين بين يين ويانغ)، مثل المفهوم الصيني للخفة؛ التباين بين الدفء والبرودة، كالتباين بين الأحمر والأزرق؛ التناقض بين الحركة والسكون، مثل التباين بين الخلفيات الأنيقة والهادئة والأنماط والنصوص المفعمة بالحيوية والنشاط؛ التباين بين الخفيف والثقيل، مثل التباين بين الصبغات العميقة والخفيفة، ونحو ذلك.